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《2015年度第一季度中國彩電行業市場盤點與趨勢預測》報告發布，數據顯示，2015年第一季度彩電銷量為1233萬臺，同比增漲13%。其中，線上零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。
分析顯示，推動2015年一季度中國彩電行業零售量上升的原因是多方面的。其中元春促銷周期相比往年更長，1-2月彩電市場零售總量達941萬臺，同比增長達到18%。電商渠道向三四級市場的下沉速度也在加快，農村電商不斷走向成熟，線上規模持續上升。同時，上游面板價格下降，降低了生產成本，特別是大尺寸面板下降也提振了大尺寸電視的市場狀況。
從中國彩電市場一季度數據報告不難看出，線上渠道的增長已經成為整個行業增長的巨大動力。2015年一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰的優勢提前布局元春促銷活動，對傳統線下市場高峰的分流作用越來越明顯。預計未來隨著電商持續向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節日持續增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態化渠道。
此外，互聯網電視品牌開始逐漸增加，占據市場份額也越來越大，包括創維酷開、康佳KKTV這些線上電視品牌銷量增長速度較快。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2015年一季度互聯網品牌的零售量份額同比上升5%，占到全品牌市場的8%。
